Suggerimenti e principi per comunicare al meglio il cambiamento climatico

Comunicare i cambiamenti climatici non è semplice. Anche per gli autori IPCC (Intergovernamental Panel on Climate Change) principale organismo internazionale per la valutazione dei cambiamenti climatici.

Riscaldamento globale, impoverimento dell’ozono stratosferico, emissioni di gas serra, desertificazione ecc., parlare di cambiamento climatico e soprattutto ad un pubblico non tecnico, non è sempre facile e le difficoltà che si possono incontrare sono innumerevoli, specialmente nella traduzione di concetti tecnici spesso complessi in messaggi incomprensibili. Per questo motivo l’IPCC ha commissionato un manuale di comunicazione che attraverso pochi principi possa stabilire una comunicazione efficace e utile in vista della relazione speciale di fine anno dell’IPCC. Il manuale è una guida che definisce modi e regole per comunicare efficacemente questa materia ad un pubblico vasto e non solamente tecnico-scientifico. Uno strumento prezioso per poter comunicare e informare l’intera comunità sui cambiamenti climatici.
Alla base della guida si trovano sei principi chiave, trattati attraverso riferimenti puntuali e dettagliati, consigli pratici ed esempi applicativi alla portata di tutti.

I principi elencati nel manuale sono:

•    Mostrarsi sicuri nel comunicare, instaurare un rapporto di fiducia con il pubblico agendo e parlando con sicurezza e sincerità;
•    Parlare di cose reali e non di concetti astratti, i numeri del cambiamento climatico sono distanti dall’esperienza quotidiana, dunque, è meglio iniziare la discussione sul clima partendo da esperienze comuni, usando un linguaggio chiaro ed esempi più vicini possibile al pubblico a cui ci si rivolge. Evitare il distanziamento psicologico, ovvero, la tendenza a ridurre il cambiamento climatico ad un problema che si manifesterà in un futuro lontano e colpirà soltanto chi vive in località remote;
•    Toccare i temi su cui il pubblico è più sensibile, se si fa riferimento a valori ampiamente condivisi o argomenti di interesse locale, è più probabile che argomentazioni scientifiche vengano ascoltate. Limitarsi a riportare i fatti non basta a catturare l’attenzione del pubblico ma bisogna riuscire a metterli in relazione con i valori morali di chi ascolta;
•    Raccontare una storia avvincente,  usando una struttura di tipo narrativo e mostrando il volto umano che sta dietro la scienza. Le persone comuni sono infatti molto più abituate a scambiarsi informazioni attraverso storie che non tramite grafici e numeri, inoltre, un elemento di empatia fra scienziati e pubblico è la condivisione di qualcosa di personale al di fuori del lavoro;
•    Concentrarsi su ciò che si sa e su cui c’è forte consenso scientifico, prima di affrontare ciò che è incerto, non si può infatti ignorare che l'incertezza è parte integrante della climatologia;
•    Usare una comunicazione visiva di maggiore impatto, attualmente per parlare di cambiamento climatico si usa un set di immagini molto ristretto (orsi polari, calotte glaciali che si sciolgono, camini fumanti..) che rischiano di non coinvolgere il pubblico e sminuire la portata e il valore del problema. Meglio sarebbe usare immagini che raccontano, ad esempio, comportamenti che le persone possono mettere in atto, oppure “soluzioni” reali al cambiamento climatico o ancora gli effetti dei cambiamenti climatici su scala locale.

Come scrive nell’introduzione la Dr.ssa Roz Pidcock, Responsabile della comunicazione IPCC-WG1, “Decenni di iniziative mirate a sensibilizzare l’opinione pubblica e stimolare l’impegno dei cittadini hanno abbondantemente dimostrato che la comunicazione sul cambiamento climatico non si fa da sé”.

A.I.

Approfondimento: Climate-Outreach-Manuale-per-gli-autori-dellIPCC.pdf

<p>Oltre a informazioni su <strong><em>intergovernamental panel on climate change, cambiamento climatico, guida suggerimenti e comunicazione, riscaldamento globale, </em></strong>su Effetto Terra puoi trovare informazioni su desertificazione, emissioni gas serra, manuale di comunicazione ipcc, <a href="/directory">segnalare siti</a> nonchè visitare i <a href="/siti_consigliati.html">siti consigliati</a>, che trattano queste tematiche.</p>"

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